Markkinoinnin ja brändin johtaminen (5 op)

Tavoitteet

Osaat
- tunnistaa brändin keskeiset menestystekijät ja johtaa markkinoinnin kokonaisuutta kansainvälisessä kilpailutilanteessa
- perustella markkinointistrategian valintaa markkina-analyysityökaluja hyödyntäen ja asetetut tavoitteet huomioiden
- suunnitella markkinointia brändi-identiteetin, kohderyhmän ja asemoinnin näkökulmasta ja strategian huomioiden
- valita menetelmiä brändimarkkinoinnin tulosten seurantaan

Sisältö

Miten yrityksen markkinointia johdetaan (suunnitellaan, ohjataan ja seurataan)?
Miten markkinointistrategia määritellään?
Miten brändiä rakennetaan?

Arviointi

Opiskelija osaa
- käyttää johdonmukaisesti brändinhallinnan avainkäsitteitä
- etsiä soveltuvaa tietoa alan ammattilähteistä
- hahmottaa markkinoinnin ja brändin rakentamisen tehtäväkokonaisuuksia
- toimia tavoitteellisesti tiimin jäsenenä markkinoinnin suunnittelun tehtävissä
- toimia asiakkaiden, käyttäjien, kohderyhmien kanssa

Opiskelumateriaali

Study materials are given in the first contact session and can be found in Learn.

Opiskelumuodot ja -menetelmät

You participate in contact lessons according to our timetables. This course includes contact teaching, group work and independent work.

TKI ja työelämäyhteistyö

This course includes assignments that can be applied in working life.

Tenttien ja tehtävien ajoittuminen

This course doesn´t have an exam. Completing this course requires accepted assignments.

Opiskelijan työmäärä

The content of this course is 5 credits which equals approximately 135 hours of student´s work.

Toteutuksen osien kuvaus

Marketing management
Marketing strategy
Building a brand

Arviointiasteikko

1-5

Esitietovaatimukset

Asiakaslähtöinen markkinointi 5 op tai vastaavat tiedot
Asiakasymmärrys ja asiakaskokemus 5 op tai vastaavat tiedot