Vetovoimainen kuntabrändi ja markkinointiviestintäLaajuus (5 op)

Osaamistavoitteet

Tunnistaa brändin keskeiset menestystekijät.
Tunnistaa brändin rakentamisen ja jalkautuksen kilpailukeinot ja tavat.
Ymmärtää markkinointiviestinnän hyödyntäminen brändin viestinnässä.
Kartoittaa menetelmiä ja tapoja brändin ja markkinointiviestinnän tulosten seurantaan.

Sisältö

Mikä on brändi ja mitkä ovat sen tehtävät ja ulottuvuudet?
Mitkä ovat brändistrategiat?
Miten brändiä rakennetaan vaiheittain ja mitkä ovat brändin kilpailukeinot?
Miten brändi jalkautetaan, viestitään ja miten brändin menestystä mitataan?

Arviointi

Opiskelija osaa:
a) käyttää asiantuntevasti ammattikäsitteitä eri tilanteissa
b) arvioida käyttämiään tietolähteitä kriittisesti
d) arvioida toimintaa asiakas-, käyttäjä- ja kohderyhmätilanteissa
e) valita tarkoituksenmukaiset mallit ja menetelmät ja perustella valinnat