Strateginen viestintä ja markkinointiLaajuus (5 op)

Osaamistavoitteet

Opintojaksolla syvennytään kulttuurialan organisaatioiden viestintään ja markkinointiin strategisen johtamisen näkökulmasta. Erityistarkastelussa on, miten viestintä ja markkinointi suunnitellaan ja toteutetaan organisaation strategisten tavoitteiden saavuttamiseksi. Opinnoissa perehdytään strategisen viestinnän ja markkinoinnin tietoperustaan ja teknologiaan, tehdään case-analyysejä ja syvennytään kulttuuriorganisaation strategisen viestinnän ja markkinoinnin innovatiiviseen suunnitteluun sekä suunnitelman toimenpanemiseen käytännössä. Opintojakson suoritettuaan opiskelija: - ymmärtää viestinnän ja markkinoinnin merkityksen organisaation strategisessa johtamisessa - tuntee digitaalisten välineiden käytön mahdollisuudet strategisen viestinnän ja markkinoinnin toteutuksessa - osaa arvioida kulttuurialan organisaatioiden viestintää ja markkinointia strategisen johtamisen näkökulmasta ja tunnistaa kehittämistarpeet - osaa suunnitella organisaation strategista viestintää ja markkinointia myös digitaalisessa toimintaympäristössä ja kykenee toimeenpanemaan suunnitelman käytäntöön.

Sisältö

Sisällöt: - strategisen viestinnän ja markkinoinnin tietoperusta - strategisen viestinnän ja markkinoinnin kehittämissuunnitelman tekeminen kulttuurialan organisaatioilla - kulttuurialan muutostarpeiden ennakointi viestinnän ja markkinoinnin strategisessa johtamisessa: monimuotoisuus, kansainvälisyys, digitaalisen viestinnän ja markkinoinnin välineet, tekoälypohjaiset sovellukset, tulevaisuusorientoitunut ajattelu