Viihteen, musiikin ja urheilun markkinointiLaajuus (5 op)

Osaamistavoitteet

• Tutustua erilaisiin strategisiin vaihtoehtoihin ja toteutuksiin eri toimialoilla, kulttuureissa ja/tai organisaatiotyypeissä keskittyen erityisesti viihteen, musiikin ja urheilun markkinointiin • Soveltaa aiempia opetussuunnitelman osia erityisessä kontekstissa • Erikoistua tiettyyn alaan - kehittää markkinointisuunnitelmia, liiketoimintamalleja ja aloittaa opinnäytetyön ja mahdollisesti jopa uran perustan luominen

Sisältö

• Markkinointikatsaus • Strategisen johtamisen katsaus • Yleinen viihdemarkkinointi, johtaminen ja toiminta • Katsaus erilaisiin viihde- ja media-aloihin. • Yleisö asiakkaina - myös erilaiset kulttuurit, alakulttuurit, tutkimus jne. • Viihteen markkinointimix ja brändäys • Integroitu ja konvergentti myynninedistämisviestintä • Teollisuuden sovellukset ja johtamiskysymykset - esim. tapahtumien johtaminen • Musiikkiteollisuus / markkinointi Musiikki vs. esitysmarkkinointi • Urheilumarkkinointi • Katsojien ymmärtäminen asiakkaina • Sisäiset / ulkoiset epävarmuustekijät • Segmentointi, kohdentaminen ja asemointi urheilussa • Myynninedistämistoiminnan (viestinnän) yhdistelmä

Edeltävä osaaminen

Markkinointi ja Johtamisen perusteet tai vastaavat opinnot

Arviointikriteerit, tyydyttävä (1)

Opiskelija on saavuttanut opintojakson tavoitteet välttävästi. Opiskelija tunnistaa, osaa määritellä ja käyttää opintojakson aihepiirin käsitteitä ja malleja. Opiskelija ymmärtää asiantuntijuuden kehittymisen edellytykset ja periaatteet.

Arviointikriteerit, hyvä (3)

Opiskelija on saavuttanut opintojakson tavoitteet hyvin, vaikka tiedoissa ja taidoissa onkin jollain alueilla vielä kehitettävää. Opiskelija osaa määritellä hyvin opintojakson aihepiirin käsitteitä ja malleja ja pystyy tekemään perusteltua analyysiä. Opiskelijalla on valmiuksia soveltaa oppimaansa vapaa-ajan, opiskelun ja työelämän tilanteissa. Opiskelija ymmärtää asiantuntijuuden merkityksen liiketalouden alalla ja osaa analysoida omaa asiantuntijuuttaan.

Arviointikriteerit, kiitettävä (5)

Opiskelija on saavuttanut opintojakson tavoitteet kiitettävästi. Opiskelija hallitsee kiitettävästi opintojakson aihepiirin käsitteet ja mallit. Opiskelija osaa analysoida sujuvasti ja perustellusti sekä esittää käytännön kehittämistoimenpiteitä. Opiskelijalla on hyvät valmiudet soveltaa oppimaansa vapaa-ajan, opiskelun ja työelämän tilanteissa. Opiskelija osaa analysoida liiketalouden alan asiantuntijuutta ja omaa asiantuntijaksi kehittymistään.

Arviointikriteeri, hyväksytty/hylätty

Opiskelija on saavuttanut opintojakson tavoitteet välttävästi. Opiskelija tunnistaa, osaa määritellä ja käyttää opintojakson aihepiirin käsitteitä ja malleja. Opiskelija ymmärtää asiantuntijuuden kehittymisen edellytykset ja periaatteet.