Customer-oriented marketing (5 cr)
Code: LT00AA93-3045
General information
- Enrollment
-
23.08.2021 - 29.08.2021
Registration for the implementation has ended.
- Timing
-
30.08.2021 - 10.12.2021
Implementation has ended.
- Number of ECTS credits allocated
- 5 cr
- Local portion
- 5 cr
- Mode of delivery
- Contact learning
- Unit
- Department of Logistics and Marine Technology
- Campus
- Kotka Campus
- Teaching languages
- Finnish
- Seats
- 0 - 40
- Degree programmes
- Degree Programme in Logistics
- Teachers
- Tuula Kuparinen
- Teacher in charge
- Tuula Kuparinen
- Groups
-
LOKT21SMLogistics, part-time studies
- Course
- LT00AA93
Objective
You are able to describe the aspects of customer-oriented marketing concepts, including its objectives and functions. You are able to analyse customer buying behavior and define principles for the segmentation and selection of target groups. You are able to assess the effects of digital operational environment on customer-oriented marketing. You are able to design a marketing mix, taking into consideration product lifecycle, marketing objectives and corporate responsibility.
Content
What are the objectives and role of customer-oriented marketing and relationship marketing in the organizations’ operations? How does the digital economy and operational environment affect the planning of marketing? How is customer buying behavior and segmentation taken into consideration when defining objectives and target groups? What does a marketing mix consist of, and how can it be used to reach organizational goals?
Course material
Kirjallisuus
- Komulainen, M. 2018. Menesty digimarkkinoinnilla. 1. painos. [Helsinki]: Kauppakamari.
- Bergström, S. & Leppänen, A. 2015. Yrityksen asiakasmarkkinointi. 16. uud. p. Helsinki: Edita.
- Ruola, E. 2021. Markkinoinnin uudet 4 P:tä. Helsinki: Alma Talent.
Learn -alustan materiaali
Erikseen mainitut linkit
Study forms and methods
Opintojakso toteutetaan monimuoto-opintoina sisältäen lähiopetusta sekä itsenäistä työskentelyä. Opintojakson Learn-alustalla annetaan tehtävät ja niiden palautuspäivät sekä Learn-tentin ajankohta.
Timing of exams and assignments
Learn-tentti 27.-28.11.2021, 1h
Student workload
Lähiopetus, 12 h
Tentti, 1 h
Itsenäinen työskentely 122 h
Course part description
Opintojakso toteutetaan monimuotototeutuksena. Opintojaksoon liittyy tuntitehtäviä ja ryhmätehtävä: markkinointisuunnitelman laatiminen. Kurssin lopussa on Learn-tentti.
Evaluation scale
1-5
Assessment methods and criteria
Ryhmätehtävä; markkinointisuunnitelma on 60% opintojakson arvosanasta
Learn-tentti on 40% opintojakson arvosanasta
Markkinointisuunnitelma ja Learn-tentti: arviointiasteikko on 1-5, hylätty
Tuntitehtävät arvioidaan suoritettu/ei suoritettu