Brändin rakentaminen (5op)

Tavoitteet

- osaat brändin suunnittelun perusteet
- ymmärrät brändin kokonaisvaltaisen hallinnan merkityksen
- osaat tehdä ratkaisuja brändin kehittämiseen liittyen
- hallitset tiedonhaun ja perustelut valintojen pohjaksi

Sisältö

- miten suunnittelet brändin?
- kuinka hallitset brändiä?
- Kuinka kehität brändiä?
- Miten ja mistä haet tietoa ratkaisujen pohjaksi?

Arviointi

Opiskelija osaa:
- käyttää asiantuntevasti ammattikäsitteitä eri tilanteissa
- arvioida käyttämiään tietolähteitä kriittisesti
- työskennellä tiimin jäsenenä asiantuntijatehtävissä työelämässä sekä huomata ja kuvata ammattialan ongelmia
- arvioida toimintaa asiakas-, käyttäjä- ja kohderyhmätilanteissa
- valita tarkoituksenmukaiset mallit, menetelmät, ohjelmistot ja tekniikat ja perustella valinnan
- edistää tiimin tavoitteellista toimintaa
- soveltaa kriittisesti oman alan eettisiä periaatteita eri tilanteissa

Opiskelumateriaali

Juha Pohjola: Brändin ilmeen johtaminen, 2020
Pekka Ruokolainen: Brändikäsikirja – Näin teet yritysbrändistä vetovoimaisen! 2020
Martti Korpijaakko & Heikki Nuutinen: Merkkejä maineesta – Tarinoita suomalaisista brändeistä, 2020
Martti Korpijaakko & Heikki Nuutinen: Merkkejä maineesta – Tarinoita suomalaisista brändeistä vol. 2, 2023
Alina Wheeler; Rob Meyerson: Designing Brand Identity: A Comprehensive Guide to the World of Brands and Branding, 2024
Pekka Ruokolainen: Superbrändi – Näin luot brändin, jolla on merkitystä. 2025
Opintojakson Learn-alustan opiskelumateriaalit

Opiskelumuodot ja -menetelmät

• Opetus toteutetaan kokonaan lähiopetuksena Kouvolan kampuksella lukujärjestyksen mukaan. Etäosallistuminen ei ole mahdollista. Lähiopetusta ei lähtökohtaisesti tallenneta, eikä sitä korvata etäluennoilla silloin, kun lähiopetusta annetaan lukujärjestyksen mukaan.
• Opiskelu rytmittyy työjärjestyksen mukaisten ryhmätapaamisten ja itsenäisesti tehtävien/ryhmässä tehtävien oppimistehtävien mukaan. Opintojakso koostuu uento-opetuskerroista ja tunnilla tehtävistä yksilö ja pienryhmätehtävistä.
• Opettajan ohjausta saatavilla lähituntien yhteydessä.
• Arvioitavat tehtävät tehdään itsenäisesti/ryhmänä/paritöinä.
• Opintojaksolla hyödynnetään erilaisia palautteenantotapoja. Niitä voivat olla esimerkiksi kirjallinen ja suullinen palaute. Lisäksi voidaan hyödyntää myös vertaispalautteenantoa.
• Aikaisemman osaamisen tunnistamisen ja tunnustamisen mahdollisuus.

TKI ja työelämäyhteistyö

Ilmoitetaan opintojakson alkaessa.

Opiskelijan työmäärä

1 op vastaa noin 27 tuntia opiskelijan työtä.
Työmäärä kuitenkin riippuu opiskelumenetelmistä ja aiemmasta osaamisesta.

Lisätietoja opiskelijoille

Opintojaksoa täydentävät opinnot: Logo ja ohjeistot

Arviointiasteikko

1-5

Arviointimenetelmät ja arvioinnin perusteet

Arviointi tehdään suhteessa opintojakson osaamistavoitteisiin ja arviointikriteereihin.

Esitietovaatimukset

Edeltävä osaaminen:
Aikaisemmat opinnot graafisesta suunnittelusta