Vastuullisuuden markkinointiviestintä ja raportointi  (5 op)

Tavoitteet

Osaat selvittää vastuullisen markkinointiviestinnän osatekijät ja niiden merkityksen liiketoiminnalle
Osaat arvioida yrityksesi markkinointiviestinnän vastuullisuutta ja tunnistat kehittämisen kohteita
Tunnet yritysvastuun raportoinnin malleja ja osaat valita soveltuvan mallin

Sisältö

Läpinäkyvyyttä vai kiiltokuvia? Yrityksen viestintä kertoo asiakkaille ja muille sidosryhmille vastuullisen toiminnan toteuttamisesta. Totuudenmukainen, läpinäkyvä viestintä tuo kilpailuetua ja ohjaa myös asiakkaita tekemään vastuullisia valintoja.
Mitä vastuullisuus tarkoittaa markkinointiviestinnän päätöksenteossa ja toteuttamisessa?
Miten yritys voi viestiä vastuullisuudestaan sidosryhmilleen?
Mitkä säännökset ohjaavat yrityksen vastuullisuuden markkinointiviestintää?
Mitä viitekehyksiä voidaan käyttää vastuullisuuden raportoinnissa?

Arviointi

a. Osaat hankkia, käsitellä, tuottaa ja arvioida kriittisesti markkinointiviestintään ja raportointiin liittyvää tietoa ja soveltaa sitä
e. Osaat arvioida strategisia lähestymistapoja ja perustella niiden käyttöä johtamisen ja kehittämisen näkökulmasta

Opiskelumateriaali

Opiskelumateriaalina tutkimusartikkelit, PowerPointit, yritysten vastuullisuusraportteja sekä luentotallenteet, joita voi katsoa itselle sopivana aikana.
Tarkka opiskelumateriaali julkaistaan Learn-alustalla opintojakson alkaessa.

Opiskelumuodot ja -menetelmät

Verkossa toteutettava opintojakso, joka sisältää yhteisiä tapaamisia sekä itsenäistä työskentelyä annettujen ohjeiden ja materiaalien pohjalta.

TKI ja työelämäyhteistyö

Opintojaksolla hyödynnetään ajankohtaisia yritysten esimerkkejä sekä kansainvälisiä case-esimerkkejä.

Tenttien ja tehtävien ajoittuminen

Yhteinen aloitustapaaminen Teamsissä 1.10 klo 15.15-16.15 . Toivottavaa on, että aloitustapaamiseen pääsee osallistumaan. Lisäksi on mahdollista osallistua Q&A-sessioihin (Teamsissaä): 29.10 klo 15.15-16.15 sekä 19.11 klo 15.15-16.15.

Omaan tahtiin etenevä verkko-opiskelu. Opintojakson suorittaminen hyväksyttävästi edellyttää kaikkien tehtävien tekemistä ajallaan.

Kirjallisuuslista ja lisämateriaalit Learn-verkko-oppimisympäristössä.

Oppimistehtävinä kehittämistehtäviä: Referaatin palautus 20.10.2025, Case-tehtävän palautus 10.11.2025 sekä lopputehtävän 8.12.2025.

Opiskelijan työmäärä

133 h, joka muodostuu muutamista yhteisistä tapaamista, materiaalin itsenäisestä opiskelusta sekä opintojakson tehtävien suorittamisesta.

Toteutuksen osien kuvaus

Opintojaksolla käsitellään ajankohtaisia vastuullisuusviestintään ja -raportointiin liittyviä teemoja niin akateemisen tutkimuksen kuin yritysesimerkkien kautta. Opiskelijat tekevät yksittäisiä tehtäviä esimerkiksi liittyen (oman organisaation) vastuullisuusviestinnän arviointiin sekä kehittämiseen sekä luoden pohjaa vastuullisuusraportoinnin aloittamiselle.

Lisätietoja opiskelijoille

Tämä opintojakso sisältyy Xamk Pulsen tarjontaan.
Xamkin tutkinto-opiskelijat eivät voi ilmoittautua tälle toteutukselle.

Arviointiasteikko

1-5

Arviointimenetelmät ja arvioinnin perusteet

Opintojaksolla ei ole tenttiä, vaan opintojaksolla suoritettavat tehtävät arvioidaan arviointikriteerien mukaisesti.

Esitietovaatimukset

Yritysvastuu ja muuttuva toimintaympäristö 5 op tai vastaavat tiedot
Vastuullinen toiminnan johtaminen 5 op tai vastaavat tiedot