Markkinoinnin ja brändin johtaminen (5 op)

Tavoitteet

Osaat
- tunnistaa brändin keskeiset menestystekijät ja johtaa markkinoinnin kokonaisuutta kansainvälisessä kilpailutilanteessa
- perustella markkinointistrategian valintaa markkina-analyysityökaluja hyödyntäen ja asetetut tavoitteet huomioiden
- suunnitella markkinointia brändi-identiteetin, kohderyhmän ja asemoinnin näkökulmasta ja strategian huomioiden
- valita menetelmiä brändimarkkinoinnin tulosten seurantaan

Sisältö

Miten yrityksen markkinointia johdetaan (suunnitellaan, ohjataan ja seurataan)?
Miten markkinointistrategia määritellään?
Miten brändiä rakennetaan?

Arviointi

Opiskelija osaa
- käyttää johdonmukaisesti brändinhallinnan avainkäsitteitä
- etsiä soveltuvaa tietoa alan ammattilähteistä
- hahmottaa markkinoinnin ja brändin rakentamisen tehtäväkokonaisuuksia
- toimia tavoitteellisesti tiimin jäsenenä markkinoinnin suunnittelun tehtävissä
- toimia asiakkaiden, käyttäjien, kohderyhmien kanssa

Opiskelumateriaali

Opettajan ohjeistamat artikkelit ja kirjallisuus, materiaalit Learnissa.

Opiskelumuodot ja -menetelmät

Työjärjestyksen mukainen opetus.

TKI ja työelämäyhteistyö

Ei työelämäyhteistyötä.

Tenttien ja tehtävien ajoittuminen

Opintojaksolla ei ole tenttiä.

Opiskelijan työmäärä

Opintojakson laajuus 5 op - tämä vastaa 135 työtuntia itsenäistä ja ryhmässä tapahtuvaa työskentelyä.

Toteutuksen osien kuvaus

Brändin rakentaminen, markkinointistrategian laatiminen ja markkinoinnin johtaminen.

Arviointiasteikko

1-5

Arviointimenetelmät ja arvioinnin perusteet

Yksilötehtävät sekä mahdollisesti ryhmässä työstettävät opintojakson osa-alueiden mukaiset oppimistehtävät.

Esitietovaatimukset

Asiakaslähtöinen markkinointi 5 op tai vastaavat tiedot
Asiakasymmärrys ja asiakaskokemus 5 op tai vastaavat tiedot